Das LMM-Forschungsprogramm basiert auf fünf Überzeugungen, die wir angesichts der Entwicklungen im Marketing für bedeutend halten:
- Verhaltenstheoretische Erkenntnisse bilden auch zukünftig das zentrale Fundament des Marketings.
- Stärker als in der Vergangenheit wird eine ganzheitliche Analyse und Gestaltung von Austauschprozessen erforderlich.
- Die Synthese von traditionellen Formen des Kundenkontaktes mit Neuen Medien stellt Anforderungen an die zielgruppengerechte und effiziente Koordination aller Medien.
- Konkurrenzdruck und Instrumentenvielfalt forcieren die Notwendigkeit von Effektivitäts- und Effizienzanalysen im Marketing.
- Diskontinuitäten, verursacht durch ökologische und soziale Systemveränderungen, bilden zukünftig grundlegend neue Herausforderungen für das Marketing.
Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen haben wir unsere Forschungsschwerpunkte definiert und in den drei folgenden Competence Centern gebündelt:
Mit den Competence Centern verbinden wir den Anspruch, uns in den definierten Forschungsbereichen als führender Spezialist zu positionieren.
Durch die Centerbildung gelingt es uns, Forschungsbreite und -tiefe effizient zu verbinden. Das Fundament unserer Forschungen bilden verhaltens- und entscheidungs- sowie system- und netzwerktheoretische Modelle. Je nach Fragstellung sind wir aber auch für Theorien anderer Provenienz offen. Wir suchen für unsere wissenschaftlichen Erkenntnisse immer die "empirische Bewährungsprobe", indem wir eng mit Wirtschaftsunternehmen zusammenarbeiten.
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